Quando um consumidor entra em um supermercado, farmácia ou loja de conveniência, ele é exposto a centenas de produtos competindo pela sua atenção. Nesse cenário, a embalagem é o primeiro vendedor – muitas vezes, o único contato que o cliente terá com sua marca antes de decidir a compra.
Mais do que proteger, a embalagem comunica, desperta desejo e pode ser decisiva para aumentar as vendas no ponto de venda.
1. A embalagem como ferramenta de marketing silencioso
Segundo a NielsenIQ, 70% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. Isso significa que, mesmo antes de qualquer campanha de marketing digital ou anúncio pago, a embalagem já é decisiva para o consumidor.
Uma embalagem bem pensada pode:
- Chamar atenção pelo design, cores e formato.
- Gerar confiança, transmitindo qualidade e profissionalismo.
- Diferenciar sua marca da concorrência.
Ou seja, mesmo sem um vendedor presente, a embalagem fala pelo seu produto.
2. Elementos que influenciam na decisão de compra
Alguns pontos estratégicos fazem a diferença na hora da escolha:
- Design visual: cores, tipografia e imagens que destacam o produto.
- Clareza da informação: consumidores querem entender rápido o que é, como usar e os benefícios.
- Sustentabilidade: um estudo da McKinsey (2023) mostrou que 60% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos com embalagens sustentáveis.
- Funcionalidade: praticidade na abertura, fechamento ou transporte aumenta a satisfação e fidelidade.
3. A embalagem como mídia interativa
Cada vez mais, a embalagem deixa de ser apenas física para se tornar um canal de comunicação direto com o consumidor.
Hoje já é comum o uso de QR Codes que levam a vídeos, receitas, promoções ou informações extras, e também soluções de rastreabilidade que mostram a origem e a autenticidade do produto.
Nos próximos anos, a tendência é que embalagens se tornem ainda mais digitais e conectadas, oferecendo experiências personalizadas e fortalecendo a relação entre marca e consumidor.
A proposta da qrPack é justamente caminhar nessa direção, criando soluções que permitam transformar qualquer embalagem em uma extensão digital, sem ocupar mais espaço físico.
4. O impacto direto nas vendas
Quando a embalagem consegue:
- Atrair atenção,
- Comunicar valor,
- Transmitir confiança,
- E ainda oferecer interatividade,
ela se transforma em um motor de vendas silencioso dentro do ponto de venda, aumentando não só o giro de estoque, mas também o valor percebido da marca.
Segundo a ABRE (Associação Brasileira de Embalagem), embora a embalagem represente em média 10% do custo total de produção, ela pode ser o fator decisivo para o consumidor escolher um produto em vez de outro.
Investir em embalagens inteligentes não é apenas uma questão estética. É uma estratégia de marketing e vendas que pode colocar seu produto à frente da concorrência.
